Ehrhardt Koch insegue il sogno americano fondando New Era nel 1920 a New York. Un’azienda che produce cappelli e berretti casual per uomo. La svolta avviene nel ‘43 quando si fa notare per i cappelli da baseball prodotti per i Cleveland Indians, in seguito molte squadre della MLB decisero di affidare l’intera produzione dei loro cappelli al brand newyorkese ottenendo poi 50 anni dopo la licenza per produrre e distribuire il merchandising ufficiale di tutta la lega comprese le linee dedicate all'NBA, all'NFL e all'NHL. Ancora oggi il berretto New Era è un must-have nel guardaroba.